El Máster de Emprendedores ofrece las claves prácticas para que pequeños y medianos emprendedores alcancen el éxito en su proyecto.

Víctor Gay Zaragoza es escritor, storyteller y consultor de empresas experto en storytelling. En este pequeño vídeo nos enseña la importancia de crear un concepto aspiracional para el posicionamiento de la marca.

¿Por qué varias empresas como Coca-Cola, Harley Davidson, Nike generan emociones que van más allá del producto entre sus usuarios?

Víctor explica cómo la idea de lo que se quiere llegar a ser en el imaginario colectivo es tan importante como el producto o servicio en sí mismo. Un concepto claro y definido evita tener que competir en el mercado únicamente por el precio.

Para hablar de una marca aspiracional es importante tener en cuenta que como consumidores no solo queremos cubrir una necesidad o deseo buscamos también sentirnos identificados con la marca.

Las marcas buscan crear una sintonía con estás pseudonecesidades creando relatos e historias que conectan y empatizan con los consumidores. Por ejemplo, la exclusividad que se otorga a un producto brinda al consumidor la sensación de sentirse único e importante.

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